ออกแบบบรรจุภัณฑ์สินค้าอย่างไรให้เป็นที่นิยม?

เมื่อบริษัทส่วนใหญ่พูดถึงการยกระดับแบรนด์ พวกเขามักจะพูดถึงบรรจุภัณฑ์ วิธีสะท้อนความรู้สึกของเกรดและผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์การอัปเกรดบรรจุภัณฑ์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการอัปเกรดแบรนด์หลายบริษัทกำลังคิดเกี่ยวกับวิธีสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ดีขึ้น วิธีทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่นิยมมากขึ้นผ่านบรรจุภัณฑ์ และวิธีสร้างบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างและเป็นที่นิยมมากขึ้นต่อไป ให้เราอธิบายจากสามจุดต่อไปนี้

1. ผลิตภัณฑ์ใดที่ต้องให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์

การปฏิบัติพบว่า ไม่ว่าจะเป็นการปกป้องผลิตภัณฑ์ อำนวยความสะดวกในการขนส่ง หรือการใช้งาน ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ต้องบรรจุด้วยวัสดุของบุคคลที่สามจำเป็นต้องใส่ใจกับบรรจุภัณฑ์นอกจากปัจจัยข้างต้นแล้ว อุตสาหกรรมยังรวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมาก เช่น เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว อาหาร เครื่องดื่ม นม ซอสถั่วเหลือง น้ำส้มสายชู เป็นต้น ผู้บริโภคสินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมากส่วนใหญ่เป็นผู้บริโภคที่ตัดสินใจและรับรู้ผลกระทบของบรรจุภัณฑ์ที่มีต่อการขายผลิตภัณฑ์บนชั้นวางสินค้า (ชั้นวางในซุปเปอร์มาร์เก็ต แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ) นั้นสำคัญมาก

1. บรรจุภัณฑ์ยอดนิยม

บรรจุภัณฑ์ที่ดีและเป็นที่นิยมอย่างแรกสามารถดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ประการที่สอง สามารถสื่อถึงจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ และประการที่สาม ระดับของข้อมูลแบรนด์นั้นชัดเจนและสามารถอธิบายได้ทันทีว่าแบรนด์ทำอะไรและมีช่างแตกต่างกัน

สำหรับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคส่วนใหญ่ บรรจุภัณฑ์เป็นจุดติดต่อพื้นฐานที่สำคัญและสำคัญที่สุดของลูกค้าบรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือการขายสำหรับแบรนด์ มันยังสะท้อนถึงคุณภาพของแบรนด์ และยังเป็น “สื่อตัวเอง” ที่องค์กรต่างๆ ต้องให้ความสนใจ

ลูกค้าส่วนใหญ่ไม่รู้จักผลิตภัณฑ์จริงๆ เช่น ส่วนประกอบและที่มาของ Coca-Cola และลูกค้าส่วนใหญ่รู้จักผลิตภัณฑ์ผ่านบรรจุภัณฑ์อันที่จริงแล้วบรรจุภัณฑ์ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ไปแล้ว

เมื่อองค์กรทำบรรจุภัณฑ์ จะไม่สามารถดูบรรจุภัณฑ์เพียงอย่างเดียวได้ แต่ในแง่หนึ่ง จำเป็นต้องคิดถึงวิธีการสะท้อนข้อมูลเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์จากมุมมองเชิงกลยุทธ์ในทางกลับกัน วิธีสร้างระบบการดำเนินงานเชิงกลยุทธ์ที่ประสานกันผ่านบรรจุภัณฑ์และการดำเนินการอื่น ๆ ขององค์กรกล่าวอีกนัยหนึ่ง: การทำบรรจุภัณฑ์ต้องขึ้นอยู่กับการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ และเป็นไปได้ที่จะปรับปรุงความสามารถในการขายของผลิตภัณฑ์

1. ห้า ขั้นตอนการสร้างบรรจุภัณฑ์ยอดนิยม

3.1สร้างความคิดระดับโลกสำหรับการออกแบบ

บรรจุภัณฑ์ดูเหมือนง่าย แต่ในความเป็นจริง ในแง่หนึ่ง มันเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับกลยุทธ์แบรนด์ การวางตำแหน่งแบรนด์ การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การตลาด กลยุทธ์ช่องทาง และกลยุทธ์การตลาด และเป็นกุญแจสำคัญในการดำเนินการตามกลยุทธ์แบรนด์ในทางกลับกัน บรรจุภัณฑ์เกี่ยวข้องกับการออกแบบที่สร้างสรรค์ การผลิต และเทคโนโลยีการผลิตขั้นตอนการทำงานค่อนข้างซับซ้อน

เมื่อคิดโดยรวมแล้ว เริ่มจากความสนใจโดยรวมของโครงการ มองปัญหาจากมุมมองทั่วโลก คิดและรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของลูกค้าและความต้องการของผู้บริโภค วิเคราะห์และชั่งน้ำหนักความสัมพันธ์ระหว่างกัน เข้าใจสาระสำคัญของ ปัญหาและคิดหาวิธีแก้ปัญหาจากมุมมองของกลยุทธ์โดยรวมขององค์กรและแบรนด์ เราควรคิดถึงวิธีที่จะช่วยให้องค์กรเพิ่มมูลค่าสูงสุดในการสร้างความแตกต่างของแบรนด์ตามกลยุทธ์แบรนด์ กลยุทธ์ช่องทาง และสภาพแวดล้อมการแข่งขันของเทอร์มินัล

ในแง่ของการใช้กลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจง การคิดระดับโลกสามารถช่วยเข้าใจกุญแจสำคัญจากส่วนรวมไปจนถึงระดับท้องถิ่น ตั้งแต่แนวคิดเชิงกลยุทธ์ไปจนถึงการนำไปใช้อย่างสร้างสรรค์ และหลีกเลี่ยงการติดอยู่ในรายละเอียดของท้องถิ่น

3.2สร้างชั้นวางความคิดสำหรับการออกแบบ

สาระสำคัญของการคิดชั้นวางคือการคิดเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมการขายเฉพาะของผลิตภัณฑ์ชั้นวางนี้อาจเป็นชั้นวางซุปเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ ชั้นวางของร้านสะดวกซื้อ หรือหน้าผลการค้นหาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซการคิดเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่ไม่มีชั้นวางก็เหมือนกับการทำงานหลังประตูปิดและอยู่นอกความเป็นจริงการคิดในชั้นวางคือการคิดเกี่ยวกับวิธีจัดระเบียบเนื้อหาของแบรนด์และวิธีออกแบบข้อมูลแบรนด์จากสถานการณ์การขายที่เฉพาะเจาะจง

การปฏิบัติพบว่ามีสามประเด็นหลักในการคิดชั้นวาง:

ประการแรกคือการทำความเข้าใจสภาพแวดล้อมการบริโภคของเทอร์มินัลเฉพาะ กระบวนการซื้อของลูกค้า บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์คู่แข่งหลัก และวิเคราะห์ลักษณะพฤติกรรมการบริโภคของผู้บริโภค

ประการที่สองคือการแสดงภาพปัญหา จัดระเบียบมาตรฐาน ปัจจัยการตัดสินใจ แนวคิดและแนวคิดเชิงกลยุทธ์ในกระบวนการออกแบบทั้งหมดอย่างเป็นระบบ วิเคราะห์การเชื่อมโยงการออกแบบแต่ละรายการผ่านเครื่องมือสร้างภาพ และค้นหาว่าจุดใดที่ต้องขยายและเน้น

ประการที่สามคือการจำลองสภาพแวดล้อมการขายโดยการจำลองชั้นวางจริงและแสดงผลิตภัณฑ์คู่แข่งหลัก วิเคราะห์ว่าข้อมูลใดที่ไม่ถูกเน้นจากมุมมองของลูกค้าโดยการจำลองชั้นวางจริง เป็นไปได้ที่จะทดสอบว่าข้อมูลแบรนด์ที่สำคัญสามารถระบุและจดจำได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือไม่

3.3สร้างความคิดสามมิติในการออกแบบ

สาระสำคัญของการคิดสามมิติคือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ผ่านการคิดหลายมุมและสะท้อนถึงลักษณะของบรรจุภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่เราจับต้องมีหลายด้านเพื่อถ่ายทอดข้อมูล รวมถึงพื้นผิวของบรรจุภัณฑ์ ด้านหน้า ด้านหลังหรือด้านข้าง ตลอดจนด้านบนและแม้แต่มุมต่างๆรูปร่าง สัมผัสของวัสดุ และภาพกราฟิกของบรรจุภัณฑ์ล้วนเป็นองค์ประกอบหลักที่ก่อให้เกิดคุณค่าที่แตกต่างของแบรนด์

3.4วิจัยและทำความเข้าใจตลาดอย่างถ่องแท้

บรรจุภัณฑ์ไม่ควรคิดแค่ในสำนักงาน แต่ควรสังเกตและคิดเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ช่องทาง และความสัมพันธ์ของผู้บริโภคในตลาดบรรทัดแรก และทำความเข้าใจว่าแบรนด์ต้องอยู่ที่ไหน และจะมีอิทธิพลต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ดีที่สุดอย่างไรหากไม่มีการวิจัยก็ไม่มีสิทธิ์พูดซึ่งเหมาะสำหรับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ใดๆ ไม่ได้มีอยู่แยกกัน แต่ปรากฏบนชั้นวางเดียวกันกับผลิตภัณฑ์จำนวนมากวิธีค้นหาองค์ประกอบที่แตกต่างที่สามารถเน้นสำหรับแบรนด์ได้กลายเป็นกุญแจสำคัญในการออกแบบบรรจุภัณฑ์Somewang จะไปที่ตลาดบรรทัดแรกเพื่อทำการวิจัยเชิงลึกก่อนที่จะออกแบบผลิตภัณฑ์แต่ละรายการสำหรับลูกค้า

ก่อนเริ่มการออกแบบเฉพาะ นักยุทธศาสตร์และนักออกแบบทั้งหมดของโครงการจะต้องไปที่ตลาดเพื่อทำความเข้าใจสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่แท้จริงของเทอร์มินัล

หากนักออกแบบไม่ได้ก้าวไปสู่แนวหน้าของตลาด ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะตกอยู่ในประสบการณ์การออกแบบส่วนบุคคลในอดีตด้วยการวิจัยและค้นพบในบรรทัดแรกเท่านั้น จึงสามารถสร้างบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างและเป็นที่นิยมได้

3.5การกำหนดลำดับชั้นข้อความของแบรนด์

ระดับของข้อมูลที่ชัดเจนขึ้นและตรรกะที่แข็งแกร่งขึ้น จะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจข้อมูลแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว และช่วยให้ลูกค้าจดจำข้อมูลสำคัญของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็วบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ใดๆ มีองค์ประกอบดังต่อไปนี้ รวมถึงสีหลักของแบรนด์ โลโก้แบรนด์ ชื่อสินค้า ชื่อหมวดหมู่ จุดขายหลัก รูปภาพผลิตภัณฑ์ ฯลฯ เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจดจำข้อความของแบรนด์ได้ ธุรกิจจำเป็นต้องจัดหมวดหมู่เนื้อหานั้นก่อน

ข้อมูลบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์แบ่งออกเป็นสามประเภทข้อมูลชั้นแรก: ชื่อผลิตภัณฑ์ ข้อมูลประเภทผลิตภัณฑ์ ข้อมูลฟังก์ชัน เนื้อหาข้อมูลจำเพาะข้อมูลชั้นที่สอง: ข้อมูลแบรนด์ รวมถึงคุณค่าหลักของแบรนด์ ใบรับรองความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ฯลฯข้อมูลชั้นที่สาม: ข้อมูลองค์กรพื้นฐาน รายการส่วนผสม คำแนะนำสำหรับการใช้งาน

มีสองแกนหลัก แกนหลักคือเนื้อหาการสื่อสารหลัก รวมถึงคุณค่าหลักของแบรนด์ จุดขายที่สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ และใบรับรองความไว้วางใจหลักของแบรนด์ และอีกแกนคือแกนกลางของการสื่อสารด้วยภาพ วิธีการให้เหมาะสมกับแบรนด์มากที่สุดผ่านการออกแบบ

กลยุทธ์การสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ไม่ได้เป็นเพียงการนำเสนอสีและสำเนาเท่านั้น แต่ยังคิดถึงวิธีการปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ในเทอร์มินัลผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์รวมถึงโทนภาพโดยรวมของบรรจุภัณฑ์ องค์ประกอบภาพหลัก องค์ประกอบภาพเสริม เช่น แถว ขนาดหลักและรอง ความรู้สึกของแบบอักษร ฯลฯ โครงสร้างวัสดุบรรจุภัณฑ์ ขนาด ฯลฯ

ตามแบรนด์ หมวดหมู่ คุณค่าหลักของแบรนด์ ใบรับรองความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ชื่อผลิตภัณฑ์ สีหลักของแบรนด์ จัดระเบียบข้อมูลแบรนด์หลักอย่างเป็นระบบ

สรุป

สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ การอัปเกรดบรรจุภัณฑ์เป็นการอัปเกรดพื้นฐานและพบได้บ่อยที่สุด แต่หลายบริษัทจะอัปเกรดเพียงจุดเดียวเท่านั้น เพื่อให้สวยงามและมีระดับมากขึ้นเพื่อสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สามารถต้อนรับได้ ก่อนอื่นคุณต้องทำตามขั้นตอนสำคัญสองสามข้อที่กล่าวถึงข้างต้นโดยการคิดเกี่ยวกับวิธีทำให้บรรจุภัณฑ์กระจายจุดคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของแบรนด์จากมุมมองของระบบและความสูงของกลยุทธ์เท่านั้น จึงจะสามารถปรับปรุงพนักงานขายผลิตภัณฑ์ที่เทอร์มินัลได้

Somewang มุ่งมั่นที่จะให้บริการการผลิตบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางแบบครบวงจรแก่ลูกค้า

Somewang ทำให้บรรจุภัณฑ์เป็นเรื่องง่าย!

ข้อมูลสินค้าเพิ่มเติมได้ที่inquiry@somewang.com